让众多从业者感到困惑的，是新闻策划究竟是在引导事实，还是在塑造事实这个问题 。它同公众能不能看到真实可信的报道直接相关 。

新闻策划的核心目标

新闻策划的首要目标是引领新闻相关者一同探寻事件的深层价值，这里面的参与者不光包含记者编辑，还涉及采访对象乃至广大受众，其重点归结于顺着事件自身逻辑，借助系统性规划以及采访设计，使得新闻报道更为全面、更为深刻，比如面对一个繁杂的公共议题，策划能够协助团队明晰调查方向、挑选关键信源，进而高效地展现事实完整情形，防止报道停留于表面或者碎片化。

这种具备组织性的报道方式，能够显著地使新闻的说服力得到提升。当各方的参与者在清晰的框架范围之内提供信息之际，报道的证据链会变得更加完整起来，并且逻辑也会更加严密。在2020年的时候，某媒体针对乡村教育所做出的系列报道，正是借助前期的策划，对教师、学生、家长以及教育部门多方的视角进行了协调，最终所形成的报道，不但引发了社会的讨论，而且还为后续的政策调整提供了扎实的参考依据。

服务大众观念的树立

深入的新闻策划向工作者提出从根本上转变角色的要求，要从只是做简单记录的人员转变为提供公共服务的人，这表明记者工作的重点不再只是争着赶快发布消息，而是得思考报道能够解决什么样的实际问题，满足公众哪些方面的信息需求。最近几年国内好多媒体设立的“民生帮扶”类栏目，其取得成功常常靠着巧妙的策划，把一个个具体事例中的问题跟具有普遍意义的议题结合起来。

在这个进程当中，新闻工作者要不断深入基层 ，唯有切实奔向田间地头、工厂和社区 ，才能够掌握到最贴近实际的一手资料 ，领会事情背后的复杂缘由 。这样的“走转改”实践 ，让记者能够凭借自身的镜头和笔触 ，诚挚呈现普通人的生活情形与诉求（此处是否需要改为“诉求与生活状态”，原句“状态与诉求”修改建议按尽量忠实用户输入来处理，如果实际需要可以告知修改） ，进而确保新闻报道更富有现实温度并有建设性 。

推动事件的圆满解决

有效的新闻策划，致力于促使新闻事件本身，朝着积极的方向前行，追求社会矛盾的化解，或者实际问题的改善。它并非是为了制造轰动效应，或者骗取众人的关注，而是期望借助报道，凝聚起广泛的共识，激活各种资源。它的强大力量，源自于对人性、道德以及法律的始终坚守，让新闻报道成为能够推动社会进步的理性力量。

曾经，央视播放过有关部分区域土豆滞销状况的调查事宜。那报道并非只是停留在去渲染农户所面临的艰难处境层面上，而是经由精心筹备策划，系统地展现出了从产品生产一直到销售各个环节所存在的阻碍问题，并且成功促成了相关部门与农户之间的交流对话。这一情况直接使得国家农业方面的部门出面进行协调工作，最终助力农民把产品销售的渠道给拓宽了。在该事件里的那些从事种植的农户，也从原来被动的接受采访一角色，转变成为了主动去讲述自身经历的参与人员，他们以自身亲身听闻讲述的方式，增强了报道内容的真实性以及具有的说服力 。

提升媒体公信力

在信息繁杂混乱的时代当中，新闻策划这一行为是媒体重新建立公众信任的关键重要途径，借助苦心经营悉心谋划所产生的坚实报道产物，能够一步步慢慢减轻并消除“假大空”新闻所带来的负面不利影响，从而再次塑造营造出专业且负责任的媒体外形形象，当媒体接二连三环环相扣持续不断推出来源于事实依据、调查深入透彻的策划报道之时，其拥有的权威性以及知名度自然而然顺理成章会获得提高！

能使新闻工作者从幕后转到台前的成功策划报道，凭借其具备的专业职业精神以及深厚人文关怀获取尊重。有一些长期扎根于一线、产出高质量调查报道的记者团队，他们的名字连同所在媒体常常能够变成使人信赖的代名词。这种信任的积攒，对于维护健康的舆论环境极为关键。

警惕策划新闻的陷阱

应该将“新闻策划”与“策划新闻”严格明白地区分开来不能混淆，前者旨在针对已经发生的事件，对其报道的整个过程予以优化设计使其更具效力，而后者实则是毫无事实依据地凭空虚构，是为了达成某种特定目的而主观炮制出新闻事件让其出现，这两者之间有着本质性的区别，一旦把二者相互混淆，就必然会严重违背新闻所应具备坚守的真实性原则从而造成不良后果。

对新闻进行策划的动机常常是为了去吸引众人目光、把考核任务完成或者是服务于特定的利益。举例来说，存在个别记者策划摆拍过所谓的“暖心事件”，或者是联合商家去炮制促销方面的新闻。这样的行为一旦被揭露出来，就会给媒体的信誉带来具有毁灭性的打击，并且使得公众对其的信任变得更加不容易重新建立起来。

坚守以人民为中心的利

新闻策划所追寻的“利”，得是那种对公共利益有益处、能助力解决问题的“大利”才行。这就需要新闻工作者在进行策划之际，始终拿公众利益当作坐标，去审视报道所产生的社会效果。真实的成功并非在于奖项或者流量，而是在于报道有没有推动问题的解决、有没有增进社会的理解。

此过程对每一位从业者的职业操守施加着考验 ，要求于我们一边追逐报道影响力之际 ，始终维系对事实的敬畏 ，以及对方法的审慎 。策划属于工具 ，然而真相和责任方才是不可去动摇的目的 。您觉得 ，在当下环境里 ，新闻媒体重塑公信力最为需要去克服的困难是什么 ？欢迎分享您的看法 。