刚进入新年，传媒圈子以内最让人揪心的问题便是：今年纸质媒体还能不能继续支撑下去？投放广告的商家所投入的资金还会不会再来？消费者还愿不愿意掏腰包来进行订阅？汇集了世界范围内300多位新闻机构高层管理人员的一份调查研究报告，给2023年的媒体领域送上了一盆凉水——虽说有44%的人对于自家商业方面的前景依旧持有信心，可是这个数值相较于去年下降了一大段。

成本上涨与订阅下滑的双重夹击

媒体领域当中，担任高管职位的那些人，当下最为头疼的事情，便是钱袋子这方面的问题了。关于印刷所使用的纸张，其价格呈现出一路飙升的态势，能源成本呢，也跟着凑热闹上涨起来。然而，广告商进行投放的意愿，却处于下降的状态，读者的续订率，同样表现得不尽如人意。哪怕是那些针对前景表达出乐观态度的人，也预估今年大概率要采用那类裁员这样的降低成本的措施，以此来熬过当前的难关。

全球性的这种财务压力，并非仅仅局限于美国。欧洲不少新闻杂志的纸刊订阅量，持续呈现走低态势，法国一家著名媒体的CEO坦言，纸质版订阅量在下跌，电子版订阅量也在下跌，然而纸张成本却在上涨。南非《独行者日报》的CEO同时表示，订阅收入即便存在增长却过于缓慢，而广告和赞助获取更是难上加难。

流媒体与电视业务被迫转型

听闻报告作出预测，那些严重依赖印刷品或者广告收入的媒体，在今年将会遭遇极大困境。CNN于去年所推出的流媒体服务CNN+很快就失败了，这表明独立的线性新闻订阅服务是没有发展空间的。如今大家更加看好将点播以及直播新闻整合进现有的流媒体套餐之中，就像英国ITV的ITVX正在如此操作一样。

于此同一时间，伴随消费者朝着App以及网站转变，部分广播公司已然着手思索于未来十年间逐个关闭传统的电视还有广播业务。此转型带来的阵痛无法逃避，然而这是被市场逼迫着行进的惟一出路。毕竟用户的习惯已然发生改变，守着旧有的摊子只会亏损得越来越多。

线上流量增长陷入瓶颈期

在那线上新闻的范畴之中，情形也并非呈现出乐观之态，仅有42%的那些参与受访之人宣称，网站流量与上一年同期相较呈现出增长态势，而剩余的58%，其流量状况要么处于停滞状态，要么是呈现出减少的情况。需要明白的是，就在去年这个时间段，发生了诸如英国女王去世、能源价格出现暴涨之类诸多重大事件，按照常理来推断，本应当是新闻流量处于大年的状况，然而最终所呈现的结果却差强人意，这也就表明，传统的流量获取方式已然失效了。

让媒体愈发头疼之处在于，受众正变得越发难以捉摸，72%的受访者担忧一个自2017年就已开始加剧的趋向，即人们会主动回避新闻，读者既期许记者持续报道硬核新闻，又企望内容能够带来灵感及乐趣，这般矛盾心理致使媒体在选题之际处于进退两难的境地。

解释性报道成挽回受众法宝

为能满足这般复杂需求，高达94%的受访者将希望寄予在解释性报道之上，87%的人对问答形式予以看好。英国数字媒体已然开启实践，发觉约25%的受众更青睐那些鼓舞人心的内容。这并非单纯的信息传递，而是要助力读者去理解复杂世界，顺带给予他们些许情绪价值。

甚至，有些极端的做法已经开始浮现于现实之中 ，举例来说 ，存在着那么一款名为Cold的网站屏蔽工具 ，此工具具备直接屏蔽引发焦虑内容的能力。这无疑表征出读者们的情绪阈值处于一种很低的状态 ，对于媒体而言 ，未来不能再像从前仅将关注点放在争抢独家新闻 、追逐各路热点之上 ，而是同时还必须要去考量报道内容是否会使得读者与媒体之间的距离逐渐被拉远。

社交媒体红利消退巨头转向

作为媒体曾经流量众多的社交媒体呢，如今也变得不可信赖啦。那些大型科技公司自身正面临着数字广告增长速度变缓，以及苹果隐私政策改换等一长串麻烦事儿。特别值得一提的是，年轻人群体正在从传统社交平台撤离，转身投向TikTok这类新兴的应用程序，如此一来，媒体也就必须跟着变换阵地，将更多的精力汇集到视频平台上去了。

脸书转而实施更加直接的战略调整行为，明确表明应当疏离远离新闻相关业务范畴，朝着娱乐以及商业方向予以转变。其做法不仅体现在废除撤销新闻策划部门这一举措上，并且还要于4月关闭停用“即时文章”这种模式，进一步裁减掉新闻项目团队人员数量。当前而言用户动态信息范围里仅仅只有不到3%属于新闻链接类别，扎克伯格此种表述十分直白：那些与用户偏好不相契合符合的领域方面，投资行为无疑就纯粹只是白白浪费而已。

播客新闻信成拉近距离新宠

当面对社交媒体所存在的多样不确定性时，媒体着手对直接触达用户的渠道展开重新寻觅。有72%份额的受访者把今年重点置于对播客的发展上，还有69%的受访者将赌注下在了邮件新闻信方面，另外67%的受访者选择加大视频的拓展力度。如此些看似传统的方式，却出乎意料地变成了与受众拉近彼此距离的有效利器，须知如此一来便不用再在平台算法的操控下受到无端制约了。

差异化竞争的态势也正处于不断加剧的状态之中。美国的Vox Media所推出的新闻信 ，其重点专注于播客业务领域。而《纽约时报》却推出了全新的音频类产品。该产品中每个报道的开头都是由记者亲自去介绍相关背景情况呢。这些具备特色的内容 ，不仅能够起到留住老用户的作用 ，还能够吸引新用户进行额外付费。这也算得上是当下比较少见的增长点了。

人工智能全面渗透新闻生产

从工具转变为主力的是AI技术，能自动去对标题予以优化、选择发布时间的，是由AI驱使的Sophi工具，有23%的受访机构对利用AI开展内容推荐已然经常采用，在亚洲，已开始定期于主流频道现身的，是Deep Brain AI跟电视台合作的虚拟主播，其具备成本低且不会出错的特性。

但是由技术所带来的伦理方面的问题也已经浮现于表面上来了，新闻行业正在首先去制定关于 AI 使用的道德准则了，针对从照片处理阶段一直到版权归属阶段这些方面都是必须要有相应的法规规范的。将来的时候读者将会越来越多地阅览到由 AI 生成的内容，媒介务必得做到透明公开才行，要不然的话信任崩塌的速度比技术迭代的速度还要快速的。

在看过这些趋势之后，我想要向你询问：于短视频以及碎片化信息环绕的状况下，你现在是不是依然会主动去开启新闻App或网站，进而花费10分钟的时间去阅读一篇具备深度的报道呢？尽情欢迎在评论区域交流一下你的阅读习惯，点击一个赞从而让更多的媒体人能够看到读者的真实想法。