OPPO手机所自带用以提供新闻资讯的“新闻资讯”App新近升级成了“一点资讯”，这可不单单只是更换了个名称而已，更属于一种标志，表明的乃是一点资讯同OPPO之间的战略合作已不再仅是局限对预装应用实施推广，更是向着具备更强大一体化程度的品牌深度融合向前了推进；在移动互联网用户总体数量已经突破10亿、增长态势趋于平缓的当下情形里，此种开展整合的行动背后，实际所蕴含的是一场围绕资讯平台于未来谋求持续发展中生存模式所展开的深度考量与激烈竞争；一点资讯同今日头条，这两家始终频繁被人们放置于一处予以比较的公司实体，正行驶朝着走向轨迹全然不同的两条道路，为获取下一个时代的发展契机而展开竞争。

战略布局的岔路口

今日头条采取的是内部孵化路径，借由持续推出悟空问答、西瓜视频、微头条等新产物，试着于自家体系当中搭建一个包含所有内容样式的封闭国度，这种策略的实质是“自身动手，衣食无忧”，将所有流量以及用户全圈在自己的围墙之内，运用母体App给子产品输送养分，形成内部循环，2017年字节跳动从知乎挖走300位大V、买断快手主播天佑，均展现了这种强势扩张的作风。

一点资讯在早期便抉择了开放联盟的策略，借由同OPPO、小米等手机厂商深度联结，将服务嵌入至系统层面。不止如此，透过硬件渠道之外跟视觉中国、人人视频、优酷、快手、芒果TV等第三方平台达成内容合作，以打通外部资源的形式拓展自身服务边界。这般打法并非要自身从零全新打造每一个产品，而是把他人的优质内容整合进来，致使用户于手机原生系统里便可获取信息流服务。

内容分发的逻辑分野

今日头条有着这样的算法逻辑，即“你看什么，就给你推什么”，它是完全依靠机器依照用户点击行为来进行推荐的。在早期的时候，这种模式的确带来了非常高的用户黏性，然而它也是存在着明显缺陷的，那就是它会将用户偶尔点开的猎奇内容误判成长期兴趣，还会不断推送同质化信息。有数据表明，头条用户常常会陷入某种“信息茧房”，看到的内容范围越来越窄，并且内容质量也随着点击率优先的机制朝向低俗化滑落。

有着主动搜索以及订阅功能被加入于算法之外之处，涉及到一点资讯，在其中可以借助输入关键词的方式，以此明确告知系统自己切实关注的内容。更为关键的是，存在着人工编辑机制被保留于一点资讯的情况，其采用的是“人机结合”这样的模式以进行传播。其中用于进行海量信息处理的初步筛选与匹配的任务，由机器来负责，然而负责对内容质量加以判断、把控导向，从而将真正具备价值的信息推送至有需求之人的面前的职责，则由编辑来承担。在2017年Q2国内移动大数据服务商所带来的数据里，能够从中看出一点资讯的月活跃用户数量超过1亿8000万，在行业里处于前三的位置，这一传播模式所产生的效果已然获得了验证。

生态建设的路径选择

今日头条开展封闭生态建设，这要依靠持续不断的资金投入，通过给高额补贴来吸引内容创作者，还凭借签约费去挖其他平台的大V。此模式短期内能迅速实现流量增长，然而问题也极为显著，单一的广告收入究竟能不能支撑这般庞大的烧钱规模，始终是个有待解答的疑问。并且随着BAT等巨头纷纷加大对内容分发的投入，头条所面临的竞争压力日益增大，采取四面出击的策略致使它同时得罪了百度、微博、快手等多个领域的对手。

通过与多家优质内容平台打通，一点资讯能覆盖从图片文字直至直播和声频的各式媒介形式，满足用户于娱乐、资讯以及知识学习等不同场景下的需求，将服务延伸至手机系统以外更为广泛的生态里，其开放生态是把不同场景下的内容需求串联到一起的，用户于OPPO智能手机的系统层面便能拿到资讯服务，于小米手机上亦是这样，这种嵌入式的存在方式无需用户额外去下载App，从而降低了获取成本。

商业模式的底层差异

今日头条其商业化差不多完全依靠信息流广告，这一单一的收入构造致使它必然持续追寻用户时长跟点击率的增长。为了实现这一目的，算法就会偏向去推送更易抓眼球的内容，哪怕是那种低俗、夸张的信息。这种模式的可持续性正遭受着越来越多的质疑，特别是在监管变严、用户对内容质量要求提高的背景状况下。

一点资讯商业化路径较为多元，除广告外，其与手机厂商的战略合作自身便带有渠道分成属性，通过和OPPO、小米等硬件厂商深度绑定，一点资讯将资讯服务转变为手机系统基础功能，此模式带来的收入更为稳定，还规避了对广告的过度依靠。并且开放联盟中的内容合作方可参与收益分配，从而构成了多方共赢状况。

用户价值的实现方式

今日头条为用户供给的主要是用于“杀时间”的工具，这工具借助持续刷新推荐流去充盈用户的碎片用时，在这般模式里，用户身为被动的接收者，是系统判定你看啥，用户的选择权被削减到仅剩下“划走”这一行为，有媒体做过统计，头条用户平均每一天打开App的次数多于8次，然而单次停留的用时并不久，这种具备高频特性却有着低质实质的交互形式很难积淀出深度的用户关系。

一点资讯着重声称要给用户供应“具价值”的内容，那主动搜索及其订阅功能，可让用户得以依照自身意愿去获取信息。有着人工编辑参与到推荐流程里，以此保障优质内容不会于海量低质信息的冲击情况下而被埋没。用户不再单单是被算法投喂的对象哦，而是能依据自身真实需求去定制信息流。这般模式培育出的用户关系更为稳固且用户对平台的信任程度也更高。

未来竞争的底层逻辑

移动互联网竞争，由增量市场转至存量市场，单一App以孤岛式生存，愈发难以继续维持。今日头条的封闭策略，于早期跑马圈地阶段，确有成效。然而，当用户增长变缓，各个方面都在争抢有限时间之际，缺少盟友的劣势，便开始呈现出。BAT各自对旗下内容资源加以整合，构成矩阵式竞争局面，头条的围城正被从四面八方突破。

顺应互联网本质——连接与共享的一点资讯开放联盟，借助与硬件厂商、内容平台合作，将自身转变为信息服务中枢，而非孤立App，此模式能覆盖广泛生活场景，摄取更多维度的用户数据，进而更精准理解用户需求，当资讯服务不限于独立应用，延伸至手机系统、智能硬件、车载设备等各场景时，其想象空间远超单一资讯流产品。

看好今日头条的那种封闭生态模式的情况之下，还是看好一点资讯运用开放联盟战略的状况呢，欢迎在评论区把你的观点分享出来咯。